Am 30. November 2023 wurde der Rheinische Bildungsplatz 2023 verliehen. Es freut mich sehr, dass die Kölner Schauspielschule „Der Keller“, mit dem Bildungspreis der Rheinischen Stiftung für Bildung, für ihren inklusiven Ausbildungsgang „Rheinkompanie“ ausgezeichnet wurde.

In Sachen Pressearbeit war die Preisverleihung auch für meinen Kunden ein schöner Erfolg. Neben Artikeln in der Tagespresse (online und print), sendete der WDR in der Lokalzeit Köln einen Beitrag, der aus rechtlichen Gründen nicht auf dieser Seite verfügbar ist. Außerdem Radiomeldungen in WDR 2, WDR 5 (Kulturmagazin Scala) und Radio Köln.

Die Meldung auf Radio Köln zum Nachhören

Lesen Sie hier die Pressemitteilung (PDF) …

Fotos: Screenshot WDR Lokalzeit Köln, Moderatorin Julia Kleine

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Zunächst sei gesagt: Als jemand, der sich beruflich tagtäglich mit Texten beschäftigt, freut es mich besonders, dass der „Kölner Arbeitskreis LRS & Dyskalkulie e. V.“ den Rheinischen Bildungsplatz 2022 für seine herausragenden Hilfs- und Beratungsangebote für Kinder und deren Eltern, Betroffene sowie Schulen und Lehrkräfte erhalten hat. Hier nur ein Beispiel für die Berichterstattung, die aufgrund meiner Pressearbeit zur Preisverleihung im Kölner Stadt-Anzeiger und in Kölnischer Rundschau erschienen ist. Hier aufrufen …

Über sinnvolle und sinnlose Pressearbeit

Instrumente der Pressearbeit sind Pressekonferenzen, Presseeinladungen sowie Pressemitteilungen.
Eine Pressemitteilung oder Presseinformation, ist ein Themenvorschlag, der an die Medien adressiert ist. Sie dient als Informationsgrundlage und zur Kontaktaufnahme. Ziel ist es, redaktionell (also kostenlos) in der Presse zu erscheinen. Ein wichtiges Charakteristikum einer professionellen Pressemitteilung ist der sogenannte „Aufhänger“, also ein aktueller Anlass, der neben dem Thema, über das es sich zu berichten lohnen muss, zusätzlich einen besonderen Anreiz für eine Berichterstattung liefert.

Einige Anbieter im Wettbewerbsumfeld der Pressearbeit haben jedoch offensichtlich falsche Vorstellungen davon, was die Pressearbeit und den Versand einer Pressemitteilung betrifft. Denn allein durch den Versand einer Pressemitteilung ist noch gar nichts erreicht, und genau hier endet dann bei manchen Redaktionsbüros ihre geleistete Arbeit. Dabei ist der Versand nur ein Schritt auf dem Weg in die Medien.

Pressemitteilungen die wirklich ankommen

Die eigentliche Presse-Arbeit besteht neben der Erstellung einer professionell aufgebauten Pressemitteilung darin, einen gut gepflegten, stets aktuellen Presseverteiler zu bedienen, um so zu garantieren, dass die Pressemitteilung die Empfänger persönlich erreicht und nicht irgendwo im Nirgendwo landet, nur, weil zum Beispiel eine E-Mail nicht mehr existiert. Meine Presseverteiler werden für jeden Auftrag zielgenau und branchenbezogen auf die Zielmedien zugeschnitten. Auch das taktvolle Nachfassen, also das telefonische Kontaktieren von Redaktionen und Journalisten, lenkt die Aufmerksamkeit nochmals auf die Thematik oder eine Einladung zu einem Pressetermin.

„Ihre Meldung ist fünf Mal im Netz zu finden“

Einige Presseagenturen und Redaktionsbüros sehen ihre Arbeit sogar schon darin als erledigt an, wenn sie die Pressemeldung auf kostenfreien Presseportalen oder eins zu eins auf mysteriösen Online-Magazinen ohne Qualitätsstandards selber einstellen. Dem Auftraggeber teilt man dann mit „Ihre Meldung ist fünf Mal im Netz zu finden.“ und die Links werden als „Erfolgs“-Beleg gleich mit der Rechnung zugesandt – und das war es dann! Die Meldung ist zwar tatsächlich im Internet, jedoch immer exakt die selbe Meldung – und wer liest schon Nachrichten auf Presseportalen oder auf völlig unbedeutenden Online-Magazinen, die nur Nerds kennen oder falsch abgebogene Internetsurfer finden?
Das Einstellen von Pressemitteilungen auf Presseportalen ist grundsätzlich nicht zwingend, kann aber ein Mehrwert sein, wenn Journalisten, erreicht werden sollen, die noch nicht im Presseverteiler stehen.

Erfolgreiche Pressearbeit sichtbar machen

Neben dem Versand einer Pressemitteilung ist das gleichzeitige Einstellen dieser Pressemitteilung auf der Website eines Unternehmens empfehlenswert. Es erhöht die Authentizität und Transparenz der Öffentlichkeitsarbeit. Leider auch immer wieder auf Websites zu sehen: Ist ein Zeitungsartikel erschienen, ist er unter der Rubrik „Pressemeldung“ zu finden. Was das ist, wurde obig bereits erklärt. Die Früchte der Pressearbeit ordnet man korrekterweise einem sogenannten Pressespiegel zu.

Fazit

Eine Pressemitteilung ist noch lange kein journalistischer Artikel, sondern dient lediglich als Themenvorschlag oder Einladung von Medienvertretern und zur Kontaktaufnahme. Mit ihr müssen nicht die Leserschaft, also die Kunden oder Zielgruppe, sondern ausschließlich die Medien erreicht werden. Salopp gesagt: „Pressemitteilungen sind FÜR DIE – gehören aber nicht – IN DIE Presse.“

Pressearbeit ersetzt keine Werbung. Wenn Sie als Alternative zu meinem Presseservice einen journalistischen Fachbeitrag oder ein Porträt über Ihr Unternehmen in einer Fachzeitschrift oder einem Online-Magazin platzieren möchten, gibt es neben dem Weg über den Versand einer Pressemitteilung auch noch weitere Möglichkeiten gedruckt und digital „sichtbarer zu werden“. Diese kann ich Ihnen gerne in einem Gespräch erläutern.

Ich berate Sie gerne, wenn Sie mehr über meine Angebote erfahren wollen!

Die Pressemitteilungen meiner Kunden finden Sie hier …

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Wollen Sie in den Wirtschaftsnachrichten für Köln und Region erscheinen und somit die wichtigsten Entscheider, Führungskräfte und Geschäftsführer von Unternehmen direkt erreichen? Das Magazin DIE KÖLNER WIRTSCHAFT bietet für Ihre Themen eine ideale Chance gedruckt oder digital von dieser Zielgruppe gesehen zu werden. Hier ein Beispiel, wie auch Ihr Advertorial aussehen könnte.

Der Beitrag in der Print-Ausgabe, unten links bitte blättern … und hier online

Kunde: Rheinische Stiftung für Bildung

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… werden wohl kaum deutlicher versinnbildlicht als durch eine Ballonfahrt.“ Diesen Satz schrieb ich genau vor zehn Jahren für einen Buchbeitrag. Denn wenn einem Heißluftballon das Gas ausgeht, dann ist die Fahrt abrupt beendet.

Zitiert habe ich damals Bertrand Piccard, den Initiator von Solar Impulse, dem ersten solargetriebenen Flugzeug, mit dem die Welt umrundet wurde: „Wenn ein Flugzeug Tag und Nacht nur mit Solarenergie und ohne fossile Energieträger angetrieben werden kann, darf niemand mehr behaupten, dass das Gleiche nicht bei Fahrzeugen, Heizungen, Klimaanlagen oder Computern möglich ist.“

Heute hat der Beitrag (leider) nichts an Aktualität verloren – ganz im Gegenteil! Lesen Sie selbst … Bitte unten links blättern!

Fachbeitrag zum Thema Erneuerbare Energien: „Erneuerbare Energien heben ab – das Solarflugzeug SOLAR IMPULSE“

Publiziert im JAHRBUCH ÖKOLOGIE 2013 – Wende überall?

Kunde: S. Hirzel Verlag

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Durch eine erfolgreiche Pressearbeit, wurde auf allen Kanälen des Kölner Stadt-Anzeiger und der Kölnischen Rundschau über den großartigen Erfolg des gemeinnützigen Unternehmens codiviti education und dessen Auszeichnung mit dem Rheinischen Bildungspreis 2021 der Rheinischen Stiftung für Bildung berichtet. Der Beitrag war in der Online- und Printausgabe sowie auf facebook zu lesen. Daneben gab es noch Meldungen im Radio, in diversen Stadtmagazinen und in der entsprechenden Community für bürgerschaftliches Engagement und MINT-Bildung.

Die Geschäftsführerin Irena von Boxberg schrieb mir daraufhin „Danke für die gute Pressearbeit! Ich bin überall auf der Straße angesprochen worden. Lesen doch viele den Kölner Stadt-Anzeiger.“

Solche Rückmeldungen freuen und motivieren mich natürlich sehr!

Unten der Beitrag im Kölner Stadt-Anzeiger und hier die Online-Ausgabe

Kunde: Rheinische Stiftung für Bildung

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Der Park: Nach den Plänen von Gartenbaudirektor Fritz Encke (1867-1931) in den Jahren 1905 bis 1907 auf dem Gelände einer ehemaligen Kiesgrube angelegt.

Der Auftrag: Erstellung der Schautafel-Texte, Abbildungsbeschaffung und grafische Umsetzung sowie Entwicklung eines Rundwegs (didaktisches Konzept). Die Aufstellung der Tafeln auf Cortenstahlwand ist in den Jahren 2025/2026 vom Amt für Landschaftspflege und Grünflächen geplant. Dazu wird es eine gemeinsame Pressemitteilung mit der Stadt Köln geben, die Sie hier finden werden.

Text, Konzept und Projektmanagement: Dr. Thomas Wardenbach
Grafik: Ralph Frien
Lektorat: Veronika Roman

Zwei von insgesamt sechs Tafeln (B 78 x H 80 cm) zur Ansicht. Unten links bitte blättern …

Kunde: Bezirksvertretung Köln-Lindenthal, Stadt Köln

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Die Toblacher Gespräche, eine renomierte Umwelttagung, sollen durch D-A-CH-weite Aussendungen von Pressemitteilungen in Deutschland, Österreich und in der Schweiz erstmals sichtbar gemacht werden.

Ziel ist es, neben den Medien, insbesondere Expertinnen und Experten aus aus Politik, Wissenschaft, Wirtschaft direkt zu erreichen und zur Teilnahme an der dreitägigen Tagung zu motivieren. Langfristig ist die Tagung im Umfeld der Zielgruppen als Denkwerkstatt zu ökologischen Gesellschaftsthemen nachhaltig zu etablieren.

Die 32. Toblacher Gespräche finden vom 1. bis 3. Oktober 2021 im malerischen Südtiroler Oberen Pustertal in einer Präsenzveranstaltung statt und widmen sich der Frage: „Wie grün ist der europäische Green Deal?“.

Die Pressemitteilung als PDF hier aufrufen.

Weitere Informationen, das vollständige Tagungsprogramm und die Möglichkeit zur Anmeldung finden Sie auf: toblacher-gespraeche.it

Kunde: Akademie der Toblacher Gespräche

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Ob bei öffentlichen Einrichtungen, beim Einzelhandel, Friseur oder anderen lokalen Dienstleistern. Sie werden gerne mitgenommen oder direkt im Ladenlokal gelesen. Kostenfreie Stadtteilmagazine, die nah dran am Leben und an den Menschen vor Ort sind, werden immer beliebter. Trotz kleiner Auflage werden gezielt die richtigen Adressaten erreicht und die meisten Stadtteilmagazine liegen ein bis drei Monate aus.

Im nachstehenden Advertorial wird im Rahmen des Recruiting, für einen Tag der offenen Tür an einem privaten Berufskolleg geworben.

Erschienen im Kölner Stadteilmagazin INsülz & klettenberg 1-2021

Kunde: Höhere Berufsfachschule für Technik der Rheinischen Akademie Köln

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In einem Radiobeitrag zum Thema „Berufsorientierung und Ausbildungsplatzsuche in Zeiten von Corona“ berichtet das Bildungsmagazin CAMPUS & KARRIERE des Deutschlandfunks am 18.02.2021 über den 1. DIGITALEN TAG DER OFFENEN TÜR der Rheinischen Aademie Köln.

Mitschnitt zum Nachhören

Kunde: Rheinische Akademie Köln

Der Beitrag ON AIR: Berufsorientierung in Zeiten von Corona erschien zuerst auf wardenbachPR - text & pressebüro Köln.

Im Kölner Stadt-Anzeiger erscheint am 1. Oktober 2020 ein alarmierender Beitrag über die schwierige und zugleich skurrile Situation, in Corona-Zeiten feste Zusagen für Praktikumsplätze für Auszubildende in systemrelevanten Berufsfeldern zu erhalten.

Erfreulicher Effekt: Kaum ist der Beitrag erschienen, meldete sich ein erstes Unternehmen, um der Berufsfachschule dringend benötigte Praktikumsplätze zuzusagen.

Kunde: Rheinische Akademie Köln

Der Beitrag Druckfrisch: Systemrelevante Ausbildung in Gefahr erschien zuerst auf wardenbachPR - text & pressebüro Köln.